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第145章保持饥饿
6月1日到3日，三天时间，十三座城市，超过三百篇媒体稿件陆续释放。
「到目前为止今年最好的大陆电影，前半段笑语不断，结尾的煽情让人笑过以后也能饱含泪水。」
「夸张但不浮夸，笑的够呛，笑中带泪。」
「很有营养的小成本喜剧快餐片，到头来都敌不过一句回家就好。」
标题一个比一个抓眼球。
其中传播最广的一篇来自燕京某资深娱记。
「如果你今年只看一部国产喜剧，就是它了。」
网际网路上的发酵更夸张。
那些被邀请的影评人回去之后，几乎清一色的五星推荐。
有人从类型片的角度分析徐峰和王宝强的CP化学反应，有人从社会学的角度解读春运焦虑，有人甚至拿它跟好莱坞经典公路片《雨人》做对比。
而真正让任平生确信这把赢麻了的，来自被称为只说真话的影评人张小北。
这人是出了名的嘴毒，在影迷群体里说话极有分量。
片方请他看片通常要做好被骂的准备，所以华影规划的邀请名单里，黄群飞特意把他划掉过一次，是任平生特意加回去的。
看片会结束当晚，张小北在豆瓣发了条短评。
「一部超过了我预期的喜剧片，它让观众笑的同时还能感受到一些温暖。作为一部低成本喜剧，这种温情喜剧路线可能会开创一种新的类型片市场。编剧不错，对内地语境的把握非常精准。另徐峥再次证明他是目前内地市场奇缺的类型片演员，可惜了《无人区》，不然他会正式跨入一线。」
四颗星，没打五星，是因为他觉得结尾的煽情略有刻意。
但这已经是张小北对国产喜剧片给出过的最高评价了。
短评下面的讨论区炸了，不到半天涌进来两百多条回复。
影迷们对张小北的推荐有一种条件反射式的信任。
「这人说好看，那就是真好看。」
这就是好内容的力量，当产品本身过硬的时候，营销只需要把它送到对的人面前，剩下的事情它会自己完成。
6月2日下午，企鹅那边传来消息。
虚拟勋章兑换页面已跑通了全流程，用户进入企鹅微博活动页，登录激活帐号，输入CD—Key，一键分享带话题标签的微博，点亮勋章。
整个流程不超过两分钟。
微博事业部的何钞打来电话时，带着掩饰不住的兴奋。
「任总，我们做了个灰度测试，弹窗通知了部分鹏城在线用户，半小时活动页的PV就突破了五万。」
「正式推送什么时候开始？」
「6月3号晚8点，全量推送，覆盖活跃用户，提前一天预热，让用户知道有这个活动，6月4号上映当天直接转化。」
「好，推送文案我看过了，没问题。」
八万，只是一个省的半小时数据。
虽然现在的广告推送不像后世那么精准，但全国推送之后，就算只有万分之一的用户跑到电影院去买票领卡兑换勋章，那也是一个恐怖的数字。
更别提那些刷到微博话题、看到媒体稿件、被朋友圈安利的人群。
漏斗的每一层都倒向了同一个出口——电影院。
6月3日晚上，任平生坐在工作室里，面前摊着一张全国首日排片的初步数据。
万达院线首日排片15%，比之前华影协调的6%翻了一倍有余。
原因很简单，王撕葱的招呼引起了万达院线总经理叶宁的注意，他让人做了一轮舆情监测，发现这部片子近一周的网络声量已经超过了同档期的《波斯王子》。
叶宁是个精明人，数据摆在那，给排片就是给自己赚钱。
星美、联和、金逸多少跟进些，首日排片给到了10%。
其他还在观望，给了6%到8%的保守数字。
总体加权下来，全国首日平均排片率大约在8.5%左右。
不算高，但比最初华影预估的6%好了不少。
任平生知道，真正的胜负手在首日上座率。
这是一个星期五，只要上座率够高，上映的首周末才能拿下一个好的排片。
6月4日。
《人在囧途》全国公映。
任平生没去任何影院蹲点，也没搞什么首映日的仪式感。
他就坐在工作室里，等着全国各地的宣发团队实时反馈数据。
格瓦拉的后台可以看到实时出票量。
上午十点，工作日的早场，上座率37%。
这个数字对一部早场电影来说，已经算炸裂了。
中午十二点，午间场上座率飙到了52%。
下午五点，王撕葱打来电话，七点半的黄金场预售接近70%。
不是一家，是万达的十几家重点影城全部如此。
任平生的手机从下午开始就没停过。
第二个打来的是黄群飞。
「任总，这种走势的小成本喜剧我还真没见过，」黄群飞的语气里带着一丝感慨，「拷贝追加的事我已经在安排了，二线城市全部铺满来得及。
第三个电话是张文伯的。
「任导，囧途驿站从开门到现在就没断过人，魔都环球港的五百份套餐，一个小时就发完了，有一些观众领完东西就在大厅拍照。」
「追加物料，」任平生干脆利落，「光明那边的备用库存调出来，明天各城市翻倍补货。」
「已经打电话了！光明那边乐疯了，他们品牌部的人说莫斯利安今天的某度搜索指数涨了400%，问我们能不能延长活动周期。」
「可以。」
第四个电话，是何钞。
「任总，你猜企鹅微博今天新增了多少用户？」
「你直说。」
「QQ弹窗推送后六小时，活动页总PV突破以百万，企鹅微博今日新增注册用户————」
他停顿了一下，像是在确认数据。
「七十三万。」
任平生握着手机的手紧了一下。
七十三万日新增。
何钞的声音压低几半分，却压不住话里的亢奋，「任总，之前上头一直让我们稳着打，别跟新琅正面硬碰，但这段时间域名导流加这次的活动，我们日活涨得很猛，现在组里的风向已经变了。」
他没把话说透，但任平生听懂了。
「所以你们想复制这个模式？」
「对，」何钞笑了一声，「我跟领导汇报的时候，他说后面可以尝试做成常态化产品。任总，咱们这次的合作效果太好了，后续有新项目随时找我，企鹅微博这边全力配合。」
「行，回头聊，」任平生把话拉回来，「对了，第一批五万枚勋章发完了没有？」
「下午三点就抢完了，话题广场里全是没抢到的用户在刷。
「好，今晚八点放第二批，继续饥饿。」